Как дизайн помогает бизнесу расти?

B2B-компании часто недооценивают значение digital-дизайна, считая его чем-то второстепенным. Однако исследования показывают, что 75% пользователей судят о надежности компании по ее сайту. В современном мире, где конкуренция высока, удобный и продуманный сайт — это инструмент продаж, который помогает клиенту быстро разобраться в услугах и принять решение. Если сайт сложный, загруженный текстом, медленный или неудобный на мобильных устройствах, клиент просто уйдет. Адаптация к современным стандартам UX/UI может существенно повысить конверсию и сделать ваш бизнес более эффективным.

Основные проблемы сайтов в B2B и их решения

Многие сайты в логистике и других сложных отраслях до сих пор работают на устаревших принципах. Они перегружены текстами, сложны для восприятия, долго загружаются и не адаптированы под смартфоны.

В результате потенциальный клиент тратит время на поиск нужной информации или просто закрывает страницу. Исследования Google показывают: если сайт грузится дольше 3 секунд, 53% пользователей его покидают. Современный подход к дизайну помогает устранить эти проблемы и сделать сайт инструментом продаж.

1. Логичная структура и удобочитаемость

Сайт должен быть удобным: понятная навигация, крупные заголовки, акцент на ключевых данных. Грамотно оформленные страницы помогают клиенту быстрее находить нужную информацию.

Исследования Nielsen Norman Group показывают, что хорошо выстроенная иерархия контента увеличивает вовлеченность пользователей на 40%. Удобные CTA-кнопки («Оставить заявку», «Рассчитать стоимость») должны быть заметны и интуитивны.

2. Цвет и шрифты, которые работают на вас

Цветовая палитра влияет на восприятие бренда. В B2B-компаниях Казахстана традиционно используют сдержанные оттенки, создающие ощущение надежности.

Однако важно не делать сайт «серым» — современные digital-решения используют баланс светлых и контрастных элементов, чтобы направлять внимание пользователя.

Шрифты тоже имеют значение: разборчивые гарнитуры (Inter, Open Sans, Roboto) упрощают чтение и делают контент доступным на любых устройствах.

3. Графика, которая продает

Стандартные изображения грузовиков и складов уже не работают.

Клиенту важна понятная информация, а не набор шаблонных картинок. Гораздо эффективнее использовать инфографику, схемы и диаграммы, которые помогают быстро понять суть вашей услуги.

Например, интерактивная карта маршрутов или пошаговое объяснение логистического процесса сделают ваш сайт более полезным и удобным.

4. Интерактивность и скорость загрузки

Статичные страницы не вовлекают. Современные сайты используют интерактивные элементы: калькуляторы стоимости доставки, динамические схемы маршрутов, анимации. По данным Google, интерактивные элементы увеличивают конверсию на 30—40%. Но важен баланс: если сайт перегружен тяжелыми элементами, он будет медленно загружаться. Оптимизация скорости загрузки (lazy loading, PWA) поможет удержать пользователя.

Что нужно учесть при редизайне сайта?

1. Уберите лишние сложные тексты — информация должна быть подана кратко и понятно.
2. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств — более 60% B2B-запросов в Казахстане совершаются с телефонов.
3. Проверьте скорость загрузки — каждая лишняя секунда снижает конверсию на 7%.
4. Используйте тестирование UX/UI, анализируйте поведение пользователей (heatmaps, A/B-тесты).

Итог: ваш сайт — это инструмент продаж

Современный digital-дизайн — это не просто «красота», а ключ к росту бизнеса. Устаревший сайт теряет клиентов, снижает доверие и не помогает вашему бизнесу развиваться. Инвестируя в удобство и понятность, вы создаете эффективный инструмент, который увеличивает поток заявок, улучшает пользовательский опыт и выделяет вас среди конкурентов. Готовы обновить сайт и увеличить конверсию? Свяжитесь с нами, и мы разработаем digital-решение, которое будет работать на ваш бизнес!