Как создать дизайн‑концепцию сайта
- #Блог
- #гайдлайны
- #дизайн

Дизайн-концепция представляет собой объединение всех визуальных и функциональных решений в единую структуру. То есть стратегический план, который определяет, как именно сайт будет решать задачи бизнеса.
Так, в практике Airbnb, дизайн-концепция помогла объединить глобальные цели компании по улучшению пользовательского опыта с локальными потребностями каждого рынка. Компания создала не просто красивый интерфейс, а масштабируемую платформу для пользователей по всему миру, сохраняя при этом единый бренд-голос.
В статье подробно разберем:
- что такое дизайн-концепция,
- какие этапы ее разработки наиболее важны,
- как избежать распространенных ошибок,
- как именно концепция помогает создавать успешные проекты.
Вы узнаете, как создать и разработать сайт, будь то корпоративный портал, интернет-магазин или сложный веб-сервис, с помощью грамотной дизайн-концепции, которая принесет реальную пользу вашему бизнесу.
Что такое дизайн-концепция сайта?
Дизайн-концепция — стратегическое визуальное решение, которое задает стиль ресурса, его структуру, функциональность. Концепция формируется на пересечении бизнес-целей, анализа целевой аудитории и технических возможностей.
Дизайн-концепция разрабатывается с несколькими ключевыми целями:
- Формирование идентичности бренда. Концепция определяет, как сайт будет отражать ценности и стиль компании. Это подразумевает выбор цветовой палитры, типографику, графические элементы и общий визуальный стиль, соответствующие айдентике бренда.
- Улучшение UX. В дизайн-концепцию входит создание удобного и интуитивного интерфейса, который улучшает взаимодействие пользователей с продуктом.
- Оптимизация бизнес-процессов. Диджитал-продукт должен не только представлять компанию, но и решать ее задачи — будь то увеличение продаж, повышение вовлеченности или упрощение коммуникаций с клиентами. В дизайн-концепцию входят решения, направленные на улучшение этих процессов: интеграция форм для заказа, чат-ботов, квизов.
Таким образом, дизайн-концепция — это не просто красивая картинка. Это фундаментальный этап, который задает тон всему проекту, помогает команде двигаться в одном направлении и гарантирует, что финальный продукт будет не только эстетически привлекательным, но и функциональным для достижения бизнес-целей.
Основные этапы разработки дизайн-концепции
Рассмотрим базовые шаги, которые лежат в основе разработки качественной дизайн-концепции.
1. Исследование и анализ
Первым делом необходимо четко понимать — какие задачи должен решить продукт. Здесь учитываются как краткосрочные, так и долгосрочные цели бизнеса: повышение конверсии, улучшение пользовательского опыта, рост продаж, укрепление бренда.
Далее маркетологи проводят глубокий анализ целевой аудитории проекта и отмечают:
- сегменты аудитории,
- их поведение,
- боли и возражения.
В ход идут инструменты наподобие интервью, опросов и анализа открытых данных маркетинговых и UI-исследований о поведении пользователей.
Также дизайнеры отдельно изучают визуальные и стилистические решения конкурентов: выделяют их сильные и слабые стороны, собирают визуальные и функциональные референсы.
2. Карта проекта
После завершения исследования формируется карта проекта, в которой зафиксированы:
- ключевые данные о бизнесе,
- цели диджитал-продукта,
- целевая аудитория,
- стилистические решения,
- функциональные требования.
Этот документ — основа дальнейшей работы.

3. Разработка прототипа
Маркетологи и копирайтеры для каждого проекта разрабатывают прототипы, определяя:
- основные разделы,
- навигацию,
- пользовательские сценарии.
Прототип не содержит детализированной графики. Но на основе прототипа дизайнер понимает, какие элементы предстоит разработать: кнопки, формы, стили текста.
Если дизайн-концепция разрабатывается уже для существующего сайта, маркетолог может разработать прототип первого экрана, сохраняя его логику.
4. Разработка мудбордов
Мудборд (или moodboard) — визуальный коллаж, который помогает собрать и организовать идеи, задать стиль и направление для будущего проекта. Он выполняет роль ориентира для команды дизайнеров, маркетологов и разработчиков, помогая зафиксировать общий визуальный язык и эстетические принципы, которые будут использованы в проекте.
Как создаются мудборды? Дизайнер:
- собирает референсы и вдохновляющие материалы. Например, на Pinterest, Behance и Dribbble.
- определяет ключевые элементы. Типографика, цвета, текстуры, фотографии, иконки, иллюстрации и анимация — все компоненты должны создавать целостный образ.
- составляет коллаж. Референсы группируются в визуальные блоки, создавая представление о том, как будет выглядеть сайт в финальном исполнении.
Дизайнеры Ninen обычно разрабатывают от трех до десяти мудбордов в поисках лучшего решения для проекта.

5. Формирование концепции
Дизайнер прорисовывает несколько вариантов дизайн-концепции. На этом этапе полноценно формируются:
- Визуальная стилистика. Например, для премиальных брендов используются более минималистичные и утонченные решения, а для молодежных или креативных проектов могут быть выбраны яркие и смелые цвета.
- Типографика и цветовая схема. Важно подобрать шрифты и цветовую палитру, которые соответствуют бренду и создают нужное настроение.
- Графические элементы. Графика, иконки и иллюстрации задают тон всему проекту. Для корпоративных порталов графика может быть строгой и лаконичной, с акцентом на технологические решения. Для сайтов креативных агентств и брендов — более художественной.
- Стиль изображений. Визуальная концепция определяет стиль для всех изображений на сайте. Это могут быть фотографии, иллюстрации или их комбинация.
- Композиционные решения. На этом этапе дизайнеры определяют, как будут располагаться элементы на первом экране, задавая логику всем блокам и страницам.
Концепция также предполагает не только эстетичный UI, но и грамотный UX. От красоты нет никакого смысла, если пользователь запутается в потоке креативных решений. Если вас интересуют услуги UX-дизайна, обращайтесь к нам — поможем найти и скорректировать слабые места в логике, структуре и навигации продукта.
6. Создание UI-кита
UI-кит — набор интерфейсных компонентов, которые стандартизируют процесс разработки и гарантируют целостность дизайна на всех страницах сайта.
В UI-кит включаются все ключевые элементы, которые будут использоваться на сайте:
- кнопки,
- формы,
- поля ввода,
- выпадающие списки,
- чекбоксы,
- радиокнопки и т.д.
Каждый компонент должен быть унифицированным и гармонично вписываться в общую визуальную концепцию.
UI-кит также включает модульные элементы, стандарты шрифтов и отступов, описание поведения анимации и интерактивных элементов. Это упрощает создание страниц и помогает поддерживать единый стиль во всем проекте.

7. Тесты на фокус-группах, правки, согласование
Прежде чем дизайн-концепция будет окончательно утверждена, она проходит этап тестирования. Это тесты на фокус-группах или UX-исследования, которые помогут выявить возможные проблемные моменты во взаимодействии пользователей с сайтом.
Только после внесения всех правок и доработок макет отправляется на финальное утверждение клиенту. На этом этапе дизайн-концепция готова к реализации — команда разработчиков может приступать к созданию конечного продукта на основе утвержденного макета.
Ошибки при создании дизайн-концепции
При разработке дизайн-концепции неизбежно возникают ошибки, способные повлиять на конечный результат. Пока что рассмотрим наиболее распространенные.
1. Неправильное использование цвета. Цветовая схема сайта должна соответствовать бренду и вызывать нужные эмоции у пользователей. Неправильное сочетание цветов может снизить восприятие и запутать пользователей. Всегда учитывайте правила цветовой гармонии и проводите тестирование на разных устройствах.
2. Неправильный выбор шрифтов. Шрифт — это не только элемент стиля, но и ключевой фактор, влияющий на читаемость контента. Слишком сложные или мелкие шрифты затрудняют восприятие информации, что может отпугнуть пользователей. Оптимальный выбор — шрифты, которые сочетают стиль с удобством восприятия.
3. Отсутствие четкой структуры. Когда сайт перегружен информацией или не имеет четкой структуры, пользователи теряются. Страницы должны быть логично организованы, с понятной навигацией и акцентами на ключевых элементах.
4. Игнорирование адаптивности. Мобильная версия сайта не должна быть просто «дополнением» к основной. Все элементы сайта должны быть адаптированы под разные устройства, чтобы пользовательский опыт был одинаково хорош на любом экране.
Помните, ошибки — это нормально, особенно, для начинающих дизайнеров. В нашем агентстве к каждому джуниору или мидлу прикреплен Супервайзер — более опытный дизайнер.
Заключение
Создание дизайн-концепции — это процесс, который требует глубокого анализа, творчества и внимательного подхода к деталям. От правильно проработанной концепции зависит не только визуальный успех сайта, но и его функциональная эффективность. Чтобы создать качественный продукт, важно следовать этапам разработки, учитывать ошибки и постоянно тестировать решения. Помните, что каждый проект уникален, и требует индивидуального подхода.
Для тех, кто заинтересован в создании и разработке сайтов, а также нуждается в качественных услугах UX-дизайна, агентство Ninen предлагает полный комплекс решений для успешной реализации вашего проекта.
дизайне, маркетинге