Как создать дизайн‑концепцию сайта

  • #Блог
  • #гайдлайны
  • #дизайн
17.10.2024
Разработка дизайн концепции сайта

Дизайн-концепция представляет собой объединение всех визуальных и функциональных решений в единую структуру. То есть стратегический план, который определяет, как именно сайт будет решать задачи бизнеса.

Так, в практике Airbnb, дизайн-концепция помогла объединить глобальные цели компании по улучшению пользовательского опыта с локальными потребностями каждого рынка. Компания создала не просто красивый интерфейс, а масштабируемую платформу для пользователей по всему миру, сохраняя при этом единый бренд-голос.

В статье подробно разберем:

  • что такое дизайн-концепция,
  • какие этапы ее разработки наиболее важны,
  • как избежать распространенных ошибок,
  • как именно концепция помогает создавать успешные проекты.

Вы узнаете, как создать и разработать сайт, будь то корпоративный портал, интернет-магазин или сложный веб-сервис, с помощью грамотной дизайн-концепции, которая принесет реальную пользу вашему бизнесу.

Что такое дизайн-концепция сайта?

Дизайн-концепция — стратегическое визуальное решение, которое задает стиль ресурса, его структуру, функциональность. Концепция формируется на пересечении бизнес-целей, анализа целевой аудитории и технических возможностей.

Дизайн-концепция разрабатывается с несколькими ключевыми целями:

  • Формирование идентичности бренда. Концепция определяет, как сайт будет отражать ценности и стиль компании. Это подразумевает выбор цветовой палитры, типографику, графические элементы и общий визуальный стиль, соответствующие айдентике бренда.
  • Улучшение UX. В дизайн-концепцию входит создание удобного и интуитивного интерфейса, который улучшает взаимодействие пользователей с продуктом.
  • Оптимизация бизнес-процессов. Диджитал-продукт должен не только представлять компанию, но и решать ее задачи — будь то увеличение продаж, повышение вовлеченности или упрощение коммуникаций с клиентами. В дизайн-концепцию входят решения, направленные на улучшение этих процессов: интеграция форм для заказа, чат-ботов, квизов.

Таким образом, дизайн-концепция — это не просто красивая картинка. Это фундаментальный этап, который задает тон всему проекту, помогает команде двигаться в одном направлении и гарантирует, что финальный продукт будет не только эстетически привлекательным, но и функциональным для достижения бизнес-целей.

Основные этапы разработки дизайн-концепции

Рассмотрим базовые шаги, которые лежат в основе разработки качественной дизайн-концепции.

1. Исследование и анализ

Первым делом необходимо четко понимать — какие задачи должен решить продукт. Здесь учитываются как краткосрочные, так и долгосрочные цели бизнеса: повышение конверсии, улучшение пользовательского опыта, рост продаж, укрепление бренда.

Далее маркетологи проводят глубокий анализ целевой аудитории проекта и отмечают:

  • сегменты аудитории,
  • их поведение,
  • боли и возражения.

В ход идут инструменты наподобие интервью, опросов и анализа открытых данных маркетинговых и UI-исследований о поведении пользователей. 

Также дизайнеры отдельно изучают визуальные и стилистические решения конкурентов: выделяют их сильные и слабые стороны, собирают визуальные и функциональные референсы.

2. Карта проекта

После завершения исследования формируется карта проекта, в которой зафиксированы:

  • ключевые данные о бизнесе, 
  • цели диджитал-продукта, 
  • целевая аудитория,
  • стилистические решения, 
  • функциональные требования.

Этот документ — основа дальнейшей работы.

Карта проекта

3. Разработка прототипа

Маркетологи и копирайтеры для каждого проекта разрабатывают прототипы, определяя:

  • основные разделы, 
  • навигацию,
  • пользовательские сценарии.

Прототип не содержит детализированной графики. Но на основе прототипа дизайнер понимает, какие элементы предстоит разработать: кнопки, формы, стили текста.

Если дизайн-концепция разрабатывается уже для существующего сайта, маркетолог может разработать прототип первого экрана, сохраняя его логику.

4. Разработка мудбордов

Мудборд (или moodboard) — визуальный коллаж, который помогает собрать и организовать идеи, задать стиль и направление для будущего проекта. Он выполняет роль ориентира для команды дизайнеров, маркетологов и разработчиков, помогая зафиксировать общий визуальный язык и эстетические принципы, которые будут использованы в проекте.

Как создаются мудборды? Дизайнер:

  1. собирает референсы и вдохновляющие материалы. Например, на Pinterest, Behance и Dribbble.
  2. определяет ключевые элементы. Типографика, цвета, текстуры, фотографии, иконки, иллюстрации и анимация — все компоненты должны создавать целостный образ.
  3. составляет коллаж. Референсы группируются в визуальные блоки, создавая представление о том, как будет выглядеть сайт в финальном исполнении.

Дизайнеры Ninen обычно разрабатывают от трех до десяти мудбордов в поисках лучшего решения для проекта.

Пример мудборда

5. Формирование концепции

Дизайнер прорисовывает несколько вариантов дизайн-концепции. На этом этапе полноценно формируются:

  • Визуальная стилистика. Например, для премиальных брендов используются более минималистичные и утонченные решения, а для молодежных или креативных проектов могут быть выбраны яркие и смелые цвета.
  • Типографика и цветовая схема. Важно подобрать шрифты и цветовую палитру, которые соответствуют бренду и создают нужное настроение.
  • Графические элементы. Графика, иконки и иллюстрации задают тон всему проекту. Для корпоративных порталов графика может быть строгой и лаконичной, с акцентом на технологические решения. Для сайтов креативных агентств и брендов — более художественной.
  • Стиль изображений. Визуальная концепция определяет стиль для всех изображений на сайте. Это могут быть фотографии, иллюстрации или их комбинация. 
  • Композиционные решения. На этом этапе дизайнеры определяют, как будут располагаться элементы на первом экране, задавая логику всем блокам и страницам.

Концепция также предполагает не только эстетичный UI, но и грамотный UX. От красоты нет никакого смысла, если пользователь запутается в потоке креативных решений. Если вас интересуют услуги UX-дизайна, обращайтесь к нам — поможем найти и скорректировать слабые места в логике, структуре и навигации продукта.

6. Создание UI-кита

UI-кит — набор интерфейсных компонентов, которые стандартизируют процесс разработки и гарантируют целостность дизайна на всех страницах сайта. 

В UI-кит включаются все ключевые элементы, которые будут использоваться на сайте: 

  • кнопки,
  • формы,
  • поля ввода,
  • выпадающие списки,
  • чекбоксы,
  • радиокнопки и т.д. 

Каждый компонент должен быть унифицированным и гармонично вписываться в общую визуальную концепцию. 

UI-кит также включает модульные элементы, стандарты шрифтов и отступов, описание поведения анимации и интерактивных элементов. Это упрощает создание страниц и помогает поддерживать единый стиль во всем проекте.

Создание UI-кита

7. Тесты на фокус-группах, правки, согласование

Прежде чем дизайн-концепция будет окончательно утверждена, она проходит этап тестирования. Это тесты на фокус-группах или UX-исследования, которые помогут выявить возможные проблемные моменты во взаимодействии пользователей с сайтом.

Только после внесения всех правок и доработок макет отправляется на финальное утверждение клиенту. На этом этапе дизайн-концепция готова к реализации — команда разработчиков может приступать к созданию конечного продукта на основе утвержденного макета.

Ошибки при создании дизайн-концепции

При разработке дизайн-концепции неизбежно возникают ошибки, способные повлиять на конечный результат. Пока что рассмотрим наиболее распространенные.

1. Неправильное использование цвета. Цветовая схема сайта должна соответствовать бренду и вызывать нужные эмоции у пользователей. Неправильное сочетание цветов может снизить восприятие и запутать пользователей. Всегда учитывайте правила цветовой гармонии и проводите тестирование на разных устройствах.

2. Неправильный выбор шрифтов. Шрифт — это не только элемент стиля, но и ключевой фактор, влияющий на читаемость контента. Слишком сложные или мелкие шрифты затрудняют восприятие информации, что может отпугнуть пользователей. Оптимальный выбор — шрифты, которые сочетают стиль с удобством восприятия.

3. Отсутствие четкой структуры. Когда сайт перегружен информацией или не имеет четкой структуры, пользователи теряются. Страницы должны быть логично организованы, с понятной навигацией и акцентами на ключевых элементах.

4. Игнорирование адаптивности. Мобильная версия сайта не должна быть просто «дополнением» к основной. Все элементы сайта должны быть адаптированы под разные устройства, чтобы пользовательский опыт был одинаково хорош на любом экране.

Помните, ошибки — это нормально, особенно, для начинающих дизайнеров. В нашем агентстве к каждому джуниору или мидлу прикреплен Супервайзер — более опытный дизайнер.

Заключение

Создание дизайн-концепции — это процесс, который требует глубокого анализа, творчества и внимательного подхода к деталям. От правильно проработанной концепции зависит не только визуальный успех сайта, но и его функциональная эффективность. Чтобы создать качественный продукт, важно следовать этапам разработки, учитывать ошибки и постоянно тестировать решения. Помните, что каждый проект уникален, и требует индивидуального подхода.

Для тех, кто заинтересован в создании и разработке сайтов, а также нуждается в качественных услугах UX-дизайна, агентство Ninen предлагает полный комплекс решений для успешной реализации вашего проекта.

Автор статьи
Юлия Senior маркетолог
Не просто рассказываем, но и делаем
продукты которые становятся референсами в своей нише
Сконцентрируем экспертизу на вашей задаче, построим гипотезы с прогнозами гарантируемых нами KPI и предложим конкретные решения

Расчет стоимости и СРОКОВ РАЗРАБОТКИ вашего проекта за 5 минут

Нажмите
для расчета