EXPONENTA: яркий презентационный Landing Page для выхода бизнеса на новый рынок

Заказчик: EXPONENTA — мощный игрок на белорусском рынке ЗОЖ-продуктов, производящий инновационные кисломолочные продукты с высоким содержанием белка

Миссия бренда — сделать потребителей энергичными, активными и здоровыми, продвигая культуру ЗОЖ.

Инновационные белковые коктейли в стильной упаковке стали неотъемлемой частью ассортимента каждого супермаркета Беларуси. Команда бренда активно занимается ростом brand awareness и формированием brand loyalty через умелое управление социальными медиа, насыщенными полезным контентом, проведение масштабных офлайн-мероприятий и сотрудничество с ключевыми инфлюенсерами. 

Вдобавок ко всему, у EXPONENTA есть подробный и функциональный веб-сайт, который эффективно закрывает все «боли» пользователей и снимает любые возражения, обеспечивая полное погружение в философию и ценности.

Бизнес продолжает стремительно расти и расширяется на новые рынки. Ключевые задачи, делегированные нишевым экспертам Ninen в рамках масштабной стратегии, были следующими:

1. Market entry campaign для нового сегмента аудитории. Сфокусироваться на детальном представлении всей продуктовой линейки на рынке России, обеспечивая полноценное знакомство новых потребителей с уникальными кисломолочными напитками EXPONENTA.

2. Generation of demand. Создать сильный и запоминающийся образ бренда и продуктовый характер, который привлекает внимание и вызывает подсознательную потребность попробовать продукцию.

EXPONENTA — это инновационный кисломолочный напиток, который выделяется на фоне привычных йогуртов и кефиров благодаря уникальной формуле с оптимальным содержанием белка. Этот продукт не просто гармонично сочетает в себе вкус и пользу, но и представляет собой новый стандарт в категории ЗОЖ-продуктов.

Почему EXPONENTA уникален:

• Высокое содержание белка. Каждая порция напитка обеспечивает организм необходимым количеством белка, что делает его идеальным для восстановления сил после тренировки, поддержания мышечного тонуса и общего укрепления здоровья.
• Идеальный баланс вкуса и пользы. В отличие от традиционных кисломолочных продуктов, EXPONENTA предлагает непревзойденный вкусовой опыт, при этом сохраняя все полезные свойства, необходимые для активного и здорового образа жизни.
• Инновационная рецептура. Разработанная командой экспертов, формула EXPONENTA учитывает все потребности современного потребителя, предлагая продукт, который легко усваивается и приносит максимум пользы.

Наша цель: сделать выбор между EXPONENTA и обычным йогуртом очевидным через диджитал-взаимодействие юзеров с брендом.

говорит product-маркетолог

Это не просто еще один кисломолочный напиток, а принципиально новый продукт, который предлагает совершенно иной уровень качества и пользы. Мы стремились к тому, чтобы потребители видели в EXPONENTA не просто альтернативу, а правильный выбор для тех, кто ценит свое здоровье и активный образ жизни.

Одно из ключевых требований заказчика — быстрая загрузка сайта. Пользователь должен быстро узнать о продукте и легко найти информацию о покупке.

Предпроектная аналитика: начали с брендбука и маркетинговых материалов компании

Этот этап был ключевым для глубокого понимания и раскрытия бизнеса EXPONENTA. Мы начали с брифинг-сессии и серии интервью с командой компании, включая технологов и начальника цеха. Эти встречи позволили нам получить детальную информацию о каждом аспекте производства и уникальной рецептуре напитков.

Мы не остановились на этом и провели всесторонний анализ социальных сетей бренда, просмотрели видеоматериалы и изучили доступные аналитические данные. Это помогло нам понять, как EXPONENTA взаимодействует с аудиторией и какие аспекты продукта вызывают наибольший интерес и отклик.

Особое внимание уделили дегустации. Вся команда осталась в офисе после работы, чтобы попробовать каждый вкус из пяти линеек напитков. Этот процесс не только позволил нам убедиться в уникальности продуктов, но и вызвал искренний энтузиазм и желание поделиться этими вкусовыми впечатлениями с целевой аудиторией.

Итак:

• Провели брифы и интервью с ключевыми членами команды EXPONENTA
• Проанализировали социальные сети и видеоматериалы
• Изучили аналитические данные
• Организовали дегустацию всех линеек напитков

Мы смогли всесторонне раскрыть продукт и подготовиться к следующему этапу работы — представлению EXPONENTA новой аудитории.

Целевая аудитория: сформировали точное представление о потребностях и предпочтениях юзеров

Маркетологи EXPONENTA предоставили нам ценные инсайты, но для более глубокой проработки мы провели независимое исследование: детально проанализировали метрики сайта, изучили комментарии в социальных сетях и провели опросы реальных покупателей и участников офлайн-мероприятий.

Основная аудитория EXPONENTA — это девушки в возрасте от 25 до 34 лет. Ведут активный образ жизни, следят за здоровьем и ищут полезные перекусы, которые помогают им поддерживать энергетический баланс и достигать фитнес-цели. Понимание этих аспектов позволило нам четко сформировать портрет пользователя. И с чистой совестью перейти к анализу конкурентов.

Конкуренты: зафиксировали, что выделяет заказчика на рынке

Мы тщательно изучили позиционирование, ключевые фишки, уникальные торговые предложения (УТП), а также сильные и слабые стороны ключевых конкурентов EXPONENTA. Мы не называем их вслух — не потому, что требует этика. Просто о них никто не знает в диджитале.  

Провели глубокий анализ 67 сайтов в смежных нишах. Это позволило нам вдохновиться передовыми идеями и выявить успешные примеры, которые можно адаптировать для нашего проекта. В процессе исследования мы также составили блэк-лист неудачных решений, чтобы избежать ошибок, усложняющих пользовательский опыт и восприятие контента.

На основе всех собранных данных мы сформулировали цель: создать landing page с детализированными фото продукции и понятным блоком «где купить». Этот сайт должен интуитивно вызывать у пользователей желание попробовать напиток EXPONENTA, предоставляя им максимально удобный и привлекательный интерфейс для совершения покупки.

Результат: зафиксировали в информационной архитектуре проекта ключевые поинты разработки

• Минималистичный главный экран с флагманскими продуктами в Full HD и конверсионной кнопкой.
• Краткие преимущества, четко прорабатывающие боли ЦА и легко считываемые при скролле страницы.
• Блок «Где купить» с понятными табами для выбора страны и способа покупки.
• Яркий каталог с сочной презентацией продукции с качественными фото и краткими буллитами.
• Блоки, иллюстрирующие сегменты ЦА и помогающие пользователю идентифицировать себя с одним из них.
• Блок с предложением подписаться на соцсети, усиленный ценным оффером.

После тестирования прототипа на фокус-группе и проверки логики, UI-дизайнер приступил к работе, строго следуя брендбуку.

Дизайн: адаптируем лучшие практики UI под уникальный фирменный стиль заказчика

Несмотря на утвержденные фирменные цвета упаковки, мы провели всестороннюю UI-аналитику, чтобы понять, как конкуренты обычно презентуют свои продукты. После этого сформировали комплексную систему дизайна и согласовали концепцию с клиентом.

Приступив к отрисовке всех блоков и элементов, скрупулезно выверяли каждый оттенок по Pantone, чтобы обеспечить максимальную визуальную гармонию и соответствие брендбуку.

говорит lead-дизайнер

Фишки в дизайне:

1. Яркий главный экран, удерживающий внимание и мотивирующий на следующий скролл.

2. Вместо привычных стоковых иллюстраций ягод и фруктов — кастомные фото напитков в Full HD.

3. Весь визуал привязан к бренду, никаких стоковых картинок.

4. Блок «Где купить» с UX-дизайнером, обеспечивающий удобную реализацию и высокую конверсию.

5. Акцентный каталог с понятной навигацией и детализированными иллюстрациями.

Также аккуратно отрисовали адаптив, понимая, что около 75% юзеров ЦА зайдут на сайт именно со смартфона. Начали с анализа основных элементов интерфейса и их приоритетов для различных экранов. Определили ключевые точки перелома, при которых изменяется структура и стилизация страницы, упростили навигацию, изменили размеры и расположения элементов, адаптировали кнопки для сенсорного ввода. Важным аспектом было сохранение визуальной целостности и функциональности, чтобы пользовательский опыт оставался последовательным на всех устройствах.

Верстка по принципу Pixel Perfect: обеспечили точное совпадение с дизайн-макетом

Выверяли пиксель за пикселем, чтобы передать «визуальный вкус» через экраны десктопа и адаптива. Особое внимание уделили оптимизации загрузки, минимизации кода и использованию медиазапросов для обеспечения корректного отображения на всех устройствах. Интегрировали анимации и интерактивные элементы, чтобы улучшить пользовательский опыт и сделать страницу более привлекательной. Тесно сотрудничая с дизайнерами и маркетологами, разработчики следили, чтобы верстка точно соответствовала их видению, обеспечивая при этом высокую производительность и быстрый отклик.

Мы четко понимаем, как и у любого успешного продуктового бренда, ассортимент EXPONENTA может меняться: добавляются новые вкусы флагманских продуктов, экспериментальные линейки и спецпредложения. Чтобы заказчик мог легко актуализировать контент на сайте, мы интегрировали блоки верстки с интуитивно понятной CMS. Админка не требует специализированных навыков, что позволяет любому сотруднику компании без дополнительной подготовки управлять контентом.

На финальном этапе провели комплексное QA/QC тестирование и quality-чекап визуальной и технической составляющих. Организовали дизайн-ревью, чтобы проверить восприятие визуала на мобильных и десктопных устройствах, и тестирование на фокус-группе — убедились в прозрачности смыслов и философии бренда. Завершили процесс техническим тестированием, чтобы выявить и устранить тонкие уязвимости, обеспечив релиз сайта без багов и ошибок.

В результате получили яркий презентационный сайт, полностью соответствующий фирменному стилю компании, эффективно формирующий спрос на продукт среди новой аудитории и создающий прочную эмоциональную связь между пользователями и брендом